In this paper, the essential
sponsorship basics are presented and the communication instrument of sports
sponsorship is illustrated. Building on this, both the perspectives of sponsors
and sponsees are examined in detail. In addition, the special features of
sports event sponsorships are highlighted. Finally, current developments in
sports sponsorship in the context of the FIFA Soccer World Cup 2022 in Qatar and the UEFA European Soccer Championship
2024 in Germany are compared and discussed.
References
[1]
Bruhn, M. (2018). Sponsoring. Systematische Planung und integrativer Einsatz (6th ed.). Springer Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-658-13313-9
[2]
Bühler, A., & Nufer, G. (2010). Relationship Marketing in Sports. Elsevier. https://doi.org/10.1016/B978-0-7506-8495-8.10004-0
[3]
Daiker, N. (2021). Adidas und UEFA erweitern ihre Partnerschaft. https://www.sportsbusiness.at/adidas-und-uefa-erweitern-ihre-partnerschaft
[4]
Daumann, F. (2019). Grundlagen der Sportökonomie (3rd ed.). UVK. https://doi.org/10.36198/9783838552248
[5]
Daumann, F., & Römmelt, B. (2015). Marketing und Strategie im Sport. UTB. https://doi.org/10.36198/9783838543291
[6]
de Graaf, P. (2022). Sponsoren der WM 2022. https://www.weltmeisterschaft2022fussball.de/sponsoren
Drees, N. (2003). Bedeutung und Erscheinungsformen des Sportsponsoring. In A. Hermanns, & F. Riedmüller (Eds.), Sponsoring und Events im Sport (pp. 47-66). Vahlen.
[9]
FIFA (2022). FIFA Partner. https://www.fifa.com/de/about-fifa/commercial/partners
[10]
Freyer, W. (2018). Sport-Marketing. Modernes Marketing-Management für die Sportwirtschaft (5th ed.). Erich Schmidt Verlag. https://doi.org/10.37307/b.978-3-503-17675-5
[11]
Heermann, P. W. (2006). Ambush-Marketing anlässlich Sportgroßveranstaltungen. Erscheinungsformen, wettbewerbsrechtliche Bewertung, Gegenmaßnahmen. Gewerblicher Rechtsschutz und Urheberrecht, 108, 359-367.
[12]
Hermanns, A. (2008). Vermarktung und Management von Sponsoringrechten im Sport. In A. Hermanns, & F. Riedmüller (Eds.), Management-Handbuch Sport-Marketing (2nd ed., pp. 273-291). Vahlen.
[13]
Hermanns, A., & Marwitz, C. (2008). Sponsoring. Grundlagen-Wirkungen-Management- Markenführung (3rd ed.). Vahlen.
[14]
Horch, H.-D., Schubert, M., & Walzel, S. (2014). Besonderheiten der Sportbetriebslehre. Springer Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-662-43464-2
[15]
Nufer, G. (2018). Ambush Marketing im Sport. Grundlagen-Best Practice-Evaluation (2nd ed.). Erich Schmidt Verlag. https://doi.org/10.37307/b.978-3-503-18124-7
[16]
Nufer, G., & Bühler, A. (2013). Sponsoring im Sport. In G. Nufer, & A. Bühler (Eds.), Marketing im Sport. Grundlagen und Trends des modernen Sportmarketing (3rd ed., pp. 263-291). Erich Schmidt Verlag. https://doi.org/10.37307/b.978-3-503-14148-7
[17]
Nufer, G., & Bühler, A. (2015). Event-Marketing in Sport und Kultur. Konzepte-Fallbeispiele- Trends. Erich Schmidt Verlag. https://doi.org/10.37307/b.978-3-503-15895-9
[18]
Nufer, G., & Bühler, A. (2023). Sponsoring der EURO 2024—Perspektive von Sponsoren und Gesponserten. In T. Bezold, & F. Pfeffel (Eds.), Die UEFA EURO 2024 aus sportökonomischer Perspektive. Management, Organisation und Wirkung einer Sportgro ßveranstaltung (pp. 245-269). Erich Schmidt Verlag.
[19]
Pechtl, H. (2007). Trittbrettfahren bei Sportevents: Das Ambush Marketing. Wirtschaftswissenschaftliches Diskussionspapier 01/07, Rechts- und Staatswissenschaftliche Fakultät, Ernst-Moritz-Arndt-Universität Greifswald.
[20]
REWE (2022). REWE beendet Kooperation mit dem DFB. https://one.rewe-group.com/magazin/magazin-artikel/item/Article/showMag/rewe-beendet-kooperation-mit-dem-dfb
[21]
Stock, O. (2022). Wie Adidas der WM in Katar die Treue hält. https://www.focus.de/finanzen/news/der-letzte-sponsor-wie-adidas-der-wm-in-katar-die-treue-haelt_id_179961896.html
[22]
UEFA (2023). Offizielle Sponsoren und Partner der UEFA. https://de.uefa.com/partners
[23]
Walzel, S. & Schubert, M. (2018). Sportsponsoring. Grundlagen, Konzeption, Wirkungen. Springer Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-662-55246-9
