Mascotes do Futebol Carioca na Estratégia Mercadológica do Jornal dos Sports

Admitindo o futebol como elemento importante da economia capitalista na sociedade contemporanea, o presente artigo investiga a explora o de elementos ligados à sua espetaculariza o, durante a década de 1940. Práticas da imprensa esportiva revelam possibilidades de potencializa o de a es que visam estimular o consumo e a identifica o dos torcedores com seus clubes. As charges do cartunista argentino Lorenzo Molas para o Jornal dos Sports, sob a dire o de Mário Filho, s o analisadas aqui para se compreender as dinamicas econ micas ao redor do fen meno esportivo, se levarmos em conta que em pouco tempo passaram a marcar presen a também nas mensagens publicitárias do matutino. Essas evidências motivou a tentar perceber em que medida o conceito de “Disneyza o” elaborado por Alan Bryman pode ser verificado no caso brasileiro aqui investigado. Procuramos observar vestígios do processo de “Disneyza o”, através da tematiza o, do merchandising e demais pilares da estratégia mercadológica dos parques temáticos observados por Bryman. DOI: 10.5585/podium.v1i1.16