A Rela o entre a Localiza o e a Motiva o Estratégica para Internacionaliza o de uma Empresa do Setor de Cosméticos

Um importante desafio no processo de internacionaliza o de uma empresa é a escolha da localiza o, responsável por gerar novas vantagens competitivas ou mesmo comprometer as existentes. Este artigo se prop e a analisar a importancia da escolha da localiza o no processo de internacionaliza o de uma empresa brasileira do setor de cosméticos. A metodologia adotada está baseada em uma revis o bibliográfica da teoria desenvolvida na área de gest o internacional, apresentando os modelos conhecidos das diferentes estratégias de internacionaliza o de empresas e um estudo de caso sobre esse processo na empresa Natura Cosméticos S.A, avaliando a quest o da localiza o e as etapas envolvidas no processo de internacionaliza o da referida empresa. Após o confronto do estudo de caso com os elementos teóricos, constata-se que a motiva o para a internacionaliza o das empresas do setor de cosméticos serve de mediadora na escolha do país destino.