Utjecaj percipiranog ？irenja krivotvorina luksuznih maraka na njihovu vrijednost i mogu？e pokroviteljstvo

Sa？etak Svrha – Svrha je rada istra？iti utjecaje percipiranog ？irenja krivotvorina na pet vrijednosti originalne luksuzne modne marke. Ovo istra？ivanje istra？uje i odnose izme？u vrijednosti luksuzne marke i namjere pokroviteljstva. Metodolo？ki pristup – Prikupljeno je dvjesto dvadeset anketnih upitnika, a za analizu podataka kori？tena je metoda modeliranja strukturnih jednad？bi, parcijalnih najmanjih kvadrata. Rezultati i implikacije – Rezultati pokazuju da za potro？a？e iz Jugoisto？ne Azije percipirano ？irenje krivotvorina ima statisti？ki zna？ajan utjecaj jedino na vrijednost jedinstvenosti, ali ne i na vrijednosti kvalitete, hedonizma, upadljivosti i pro？irenja vlastitih vrijednosti. Navedeno upu？uje na to da se ？irenje krivotvorina luksuznih maraka ne mo？e promatrati na jednak na？in kao i ？irenje autenti？nih luksuznih maraka, koje imaju tendenciju negativnog utjecaja na vrijednosti drugih maraka, osim na vrijednost jedinstvenosti. No vrijednosti luksuzne marke koje imaju zna？ajnu statisti？ku povezanost s namjerom pokroviteljstva jesu kvaliteta, hedonizam i pro？irenje vlastitih vrijednosti, ？to sugerira da potro？a？i iz Jugoisto？ne Azije uglavnom svoju namjeru pokroviteljstva radije temelje na osobnim nego na me？uosobnim motivima. Ograni？enja – Jedina luksuzna modna marka promatrana u ovom istra？ivanju jest Louis Vuitton, ？to mo？e ograni？iti generalizaciju dobivenih rezultata. Isto tako nije istra？en utjecaj kulturolo？kih razli？itosti. Za budu？a istra？ivanja preporu？uje se istra？iti moderiraju？e utjecaje kulture. Doprinos – Prema na？em saznanju, ovo je istra？ivanje jedno od rijetkih koje na kvantitativan na？in prou？ava u？inke percipiranog ？irenja krivotvorina na pet dimenzija vrijednosti luksuzne marke