Marketin？ke odluke u ma？arskim malim i srednjim poduze？ima

Sa？etak Svrha – Mala i srednja poduze？a (SME) imaju va？nu ulogu u gospodarstvu na nacionalnim i me？unarodnim tr？i？tima. Ove organizacije posluju u razli？itim uvjetima, posjeduju razli？ite sposobnosti i zbog toga imaju druga？iji pristup odre？enim funkcijama u poduze？u (npr. marketingu). Svoju marketin？ku aktivnost one definiraju u druga？ijem opsegu u usporedbi sa svojim ve？im konkurentima. Cilj rada jest omogu？iti bolje razumijevanje odre？enih utjecajnih ？imbenika koji su prethodnici za razumijevanje marketin？kih aktivnosti malih i srednjih poduze？a. Metodolo？ki pristup – S obzirom na relativno malo prethodnih istra？ivanja o ovim u？incima, odlu？ilo se za primjenu kvalitativnog pristupa, i zbog uzorka (malih i srednjih poduze？a) i zbog problema istra？ivanja. Marketin？ka aktivnost malih i srednjih poduze？a analizirana je kroz izvi？ajnu perspektivu; provedeno je 15 dubinskih intervjua u malim i srednjim poduze？ima. Istra？iva？ka pitanja analizirana su u kontekstu ma？arskog tr？i？ta. Rezultati i implikacije – Kao rezultat pojavili su se neki obrasci utjecaja, poput odlu？uju？e uloge lidera malog i srednjeg poduze？a, sna？ne usredoto？enosti na potro？a？a, sposobnosti prilagodbe tr？i？tu i inovativne poduzetni？ke karakteristike. Rezultati mogu pomo？i i znanstvenicima i stru？njacima u praksi u podru？ju marketinga malih i srednjih poduze？a. Ograni？enja – Ograni？enja istra？ivanja odnose se na veli？inu i strukturu uzorka te na ograni？enja kvalitativne metodologije. Doprinos – Unato？ ograni？enjima istra？ivanja, otkriveni utjecajni ？imbenici nisu analizirani u prethodnim empirijskim istra？ivanjima o ？imbenicima odlu？ivanja u malim i srednjim poduze？ima u kontekstu online marketinga i kori？tenja alata dru？tvenih mre？a. Odgovaraju？i na istra？iva？ka pitanja pru？eno je bolje obja？njenje o tome kako se donose marketin？ke odluke u malim i srednjim poduze？ima