(Re)posicionar para representar: uma análise comparativa da tragetória da Skol

A publicidade é, historicamente, um meio que ora reproduz e ora representa ideologias, processos e extratos sociais. Nesta senda, se inserem as constru？？es em torno do gênero, no que se refere aos processos sociais nos quais homens e mulheres s？o culturalmente constituídos. Os anúncios publicitários, com destaque para a promo？？o de cervejas, tendem a favorecer de forma mais intensa a assimetria nas rela？？es por meio do uso inadequado da figura feminina nas campanhas publicitárias. A proposta deste estudo foi analisar o posicionamento da Skol considerando três campanhas e a representa？？o feminina entre elas: Reposter (2017), Viva redondo (2015) e Inven？？o (2006). Metodologicamente, desenvolveu-se uma pesquisa documental tendo os materiais promocionais das campanhas como corpus, examinadas sob a técnica de análise de conteúdo. Skol, como outras marcas na contemporaneidade, tem acrescentado ao seu posicionamento, teor de campanhas e identidade de marca leituras e reflex？es socioculturais, como a representatividade feminina e o avan？o de pautas progressistas no tocante ao gênero